正邦

项目背景
长安汽车是中国汽车行业最具价值品牌之一，历经多年的发展之后，长安汽车虽然跃升汽车板块的“国家队”，但企业品牌与“低价”微车关系过于紧密，现有乘用车业务尚未形成足够强的品牌资产等问题，仍然是核心竞争力的“瓶颈”之一。对意欲跻身世界一流汽车企业的长安来说，发布全新品牌战略体系、完善品牌构架、全力提升品牌影响力至关重要。于是，正邦为长安汽车提供了品牌形象设计（LOGO）设计和VI设计的服务。

面临挑战
2006年7月，长安汽车自主品牌轿车开始使用新的盾型徽标，短短四年为何又再次换标，必然会引起很大的争论，我们需要赋予其全新品牌形象以更深层次的意义，令其能够顺利的取代遁形徽标在客户心中的位置。

解决方案
在正邦各部门同事的共同努力下，长安汽车的全新标志终于诞生了。
全新的标志创意来自于抽象的羊角形象，充分体现了长安汽车中国汽车行业“领头羊”的地位。
融合、聚集的感觉强烈，表明长安汽车整合多方资源，团队紧密合作，应用发展创新的经营理念和“自强不息、铸造经典”的战略目标。
新标形似直立欲飞的翅膀形象，象征一种气势，一种信念以及高瞻远瞩、放眼未来的人生态度。
罗马数字中，V代表5，而5在中国文化中主要体现为“五行学说”，即金木水火土形成一个完美的链条，体现其各方面紧密默契配合，动力源源不断的内涵。